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815电商大战美苏吆喝却无人应战

2018-08-07 16:04:46

2012年8月15日,一场由天猫、京东商城、、易迅、国美、苏宁易购等众多站参与的电子商务平台大战,几乎席卷几亿中国民。

一年之后,许多业内人士和民预测,2013年8.15再次上演电商大战已属必然。然而,去年率先“约架”的京东商城今年8摇钱树捕鱼
.15却异常低调,天猫商城、、当当、易迅等电商平台也一片沉默,仅留下国美、苏宁两大传统家电连锁巨头演了一场对手戏,一场期望之中的8.15电商大战没有打起来。

成都商报 伏永安

一年后的8.15

寥落美、苏唱对手戏

今年8.15,京东显得异常低调,刘强东的微博久久不更新,全然没了去年那种火力十足的“狂喷”。电商巨头阿里巴巴就直接表示不参与今年的“8.15电商大战”,其负责人称:“我们有自己的玩法,我们更注重消费体验。”而其他各路电商也都沉默下来,友的耳根清净了不少。

登录天猫、京东商城、当当、易迅等去年8.15电商大战的参与站时发现,虽然各家都有日常促销,但都不再提“8.15电商大战”、“价格战”、“全比价”等字眼,在宣传上也都没有了去年“约架”的火药味。

反倒是去年被动应战的苏宁今年异常高调,率先打出“8.15又来了”的旗号,宣布线上线下20个品类的产品同价销售,并声称“线下苏宁门店与苏宁易购整体让利20亿”。苏宁易购执行副总裁李斌发出微博称:“‘8.18’是苏宁易购四周年庆,双线全品类大惠战从‘8国标螺旋钢管
.15’开始……”

国美则以“强时刻”为口号,在8月15日~18日推出“0元抽iPhone5 天天18场抢购”,连续4天促销,其中的大头是彩电,以无需购物即可抽奖赢汽车为卖点。随后又推出国美集团高级副总裁、国美董事长坐镇的“老牟专场”,以“买就送10~100元现金券”的形式促销。

于是,在今年8.15期间,广大友发现,除了国美和苏宁在高调宣战促销外,其他电商平台都没有发声,一场期望之中的8.15全电商大战,意料之外地变成了国美、苏宁两家的对手戏。

理性面对

价格战不是那么好打的

去年电商大战还没结束,各电商就纷纷报喜,比如京东商城称,仅8月15日半天,其大家电的销售额就突破2亿元,全天大家电销售额突破3.5亿元;苏宁易购宣称,日销售近3亿元;国美也称,当天销售比平日增长4倍以上,整体增长达415%。而今年,只有苏宁披露了数据,称苏宁易购8.15首日大促就创造了双线销售增长200%,达到历史峰值;移动订单增长875%,创下苏宁易购上线4年来移动下单量之。但其他电商则对8.15大战的战果避而不谈,故无从得知其具体销售数据。

在很多业内人士看来,今年8.15电商大战没有打起来,是有其原因的中央空调安装
。去年8.15电商大战虽然轰轰烈烈,但仅仅一天之后,消费者就醒悟过来,这个“便宜”似乎没有那么好捡。有些商品的价格已经在之前偷偷提价,更多的是所谓特价机不是没有货就是限时限量抢购,总之很难买到真正便宜的商品。不少消费者大呼上当,“被炒作”了一把。至于这场电商价格战的收场更是颇具喜剧性:发改委联合相关部门,依据反不正当竞争法、反垄断法及价格法,对一些主要电商进行了调查并处罚。

此外,品牌厂商的消极参与也让电商失去了打价格战的底气。一位不愿透露姓名的电视厂商负责人告诉,去年的8.15电商大战其实整个电商产业链都很受伤,被“硬逼”降价的品牌厂商利润更低,自然高兴不起来,今年就没有继续参与的积极性了。“杀敌一千,自伤八百,价格战不是那么好打的。”

消费者不买账、主管部门监管介入、品牌厂商缺乏积极性,让一场期望之中的8.15电商大战变得寥落许多。或许,这才是行业理性发展所应有的常态。

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