LG白电一等增长力求2014跻身国内前三

全球市场的迅速融合、碎片化的消费趋势、人力成本的快速上涨，无疑都给现代企业带来了更大的压力。在全球经济低迷不振、家电需求疲弱的背景下，LG白电的3季度的业绩还算不错，“稳中求进”也是当下全球家电巨头们的现实策略，如何“求进”也考验了企业实力和经营智慧。

近日，LG电子邀请来自中国的媒体记者前往韩国总部访问。LG作为如今全球家电行业的领导品牌，从前沿的智能科技研发，到对全球不同市场消费者需求的深入探求，此次参观访问正是要探秘LG家电在全球突飞猛进发展背后的原因。

突破低迷 “一等”策略促使正向增长

从1965年在韩国制造出台冰箱以来，LG电子家电事业部在全球取得了突飞猛进的进步。在全球经济衰退的情况下，LG家电事业部从2007年到2011年复合增长率达到10.6%，并且在2011年实现了490亿美元的全球销售额。2012年虽然国内家电市场处于相对低迷的状态，但是LG凭借高端产品带来的高利润依然实现了正向增长。LG家电所坚持的高端战略在国内家电市场低迷的情况下显现出效力。

而今日LG电子公布的2012年第三财季的财报显示了明显改善的经营业绩。LG电子第三季度营收为123.8万亿韩元(约109.3亿美元)，净利润为1570亿韩元(约1.3857亿美元)。其中LG白电(Home Appliance)业务营收2.87万亿韩元(约25.28亿美元)，比去年同期增长了6.4%。

台湾《商业周刊》报道指出，LG电子在亚洲的家电营收规模，仅次于因家电下乡崛起的中国品牌海尔，而在过去的5年中，即使接连遇上金融海啸和欧债风暴，LG家电营收年复合成长率也高达10.6%，让消费性电子巨人三星也相当眼红。

LG白电近几年业绩喜人，与其主动求变和均衡发展有着直接关系。伴随着中国家电企业崛起打破昔日相对固化的行业竞争格局，以及家电市场逐渐陷入低迷，LG意识到，以往依靠简单制造获得微薄利润的模式已经无法持续，而家电高端化的大潮即将来临，蕴含新技术的高端产品将是新的蓝海。

而为此，LG电子早已掀起了“一等”运动，只生产世界一等产品。

谋求“一等”增长是LG全球高端转型思路的具体化，其目标就是不能片面追求规模扩张，而要以实质性的竞争优势为基础，不断提高产品和品牌的市场价值。近年来，具有高附加值的高端产品群在包括白电在内的LG电子产品中的比重也不断增加。

务实并创新 科技含量决定产品竞争力

“LG坚信科技创新才能帮助研发更好的家电产品，公司在研发上的投资将会使消费者的生活更加便捷和美好。LG电子通过不断努力实现可持续发展，并开发出一系列的技术。”朴熙钟常务表示。

如今，LG白电将销售及研发的重心放在了为消费者提供搭载智能科技、拥有时尚设计的产品和节能环保、提升生活品质的绿色产品方案上。线性变频压缩机、DD直驱变频电机、智能灰尘压缩和光波技术4大核心技术保证了LG白电在业内的地位；而搭载了上述技术的门中门冰箱、能够智能诊断的洗衣机等产品也深受消费者的欢迎。

作为LG全球的市场，LG电子也将其有竞争力的智能产品引入中国市场，为中国用户带来全新的生活体验。以冰箱产品线为例，去年推出的“门中门魔力空间”冰箱，诞生伊始就凭借打破传统吧台狭小空间的创新设计，斩获无数业内外赞誉。今年，LG又推出新款多门冰箱为用户带来“百变空间”的储食新体验。据介绍，LG新款多门冰箱的冷藏室可以选择开启和关闭两种模式，在两种模式下，LG新款多门冰箱智能变温室都可以实现冷藏、冷冻、关闭三种变换模式，从而实现六种关闭组合方式。内置的“99.99%抗菌过滤器”以独特的4层过滤网设计，清除细菌、净化内部空气；而LG拥有专利、业内20年的线性变频压缩机的应用，使得产品本身更加稳定、静音、长寿。

在洗衣机方面，基于DD变频压缩机的强劲动力，“6种智能手机”技术堪比人类洗衣效果。它不仅能够实现效仿人类洗衣的敲、搓、挤、揉、摇、解6种洗衣方式，还能针对不同材质的衣物进行不同洗涤方式的组合，大幅度提升洁净度的同时，更加精致地呵护衣物。

深挖客户需求 2014年跻身国内前三

“我们不关心竞争对手，我们关心的是客户，致力研究客户。”朴常务如是说。确实，LG深知好的产品设计对于消费者在选购家电产品的时候占有很大比重。因此LG除了在首尔的产品设计中心之外，在纽约、伦敦、东京、北京等地也都建立了设计中心，帮助产品设计师了解当地潮流以及满足本地消费者的品味和喜好。

面对洗衣机行业大容量、节能化、健康化的三大发展趋势，LG深谙中国消费者需求，于今年推出两款超大容量的滚筒洗衣机12kg Big in和17kg Discovery 2，据悉，17kg的原装韩国进口滚筒洗衣机是目前中国容量的滚筒洗衣机，宽敞的内桶空间，让大件衣物彻底摆脱狭窄空间，一次全部搞定；而内筒增大，外观不变的产品突破，也显示出LG洗衣机产品线的卓越科技实力。

一直以来，LG都在强调“绿色”和“健康”对于每日与用户相伴的家电产品的重要性，这与国内市场正在推进的节能补贴政策的宗旨不谋而合，LG独创的线性变频压缩机、变频直驱电机、光波科技以及智能灰尘压缩技术都在帮助用户实现绿色健康的居家环境。

朴常务表示，未来LG家电将加大力度推出符合中国国情和适合中国消费者的产品，产品的重点会顺应中国的节能政策聚焦高能效，渠道布局也将更加灵活。随着中国新一代领导人的选举，我们希望LG在全球市场的成功经验能复制到中国来，力求在2014年成为国内市场前三的跨国公司，为此LG全员上下做好了充分的准备迎接明年的市场竞争。