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蒙牛营养普惠计划彰显一盒牛奶的力量

2018-09-14 09:42:19

乳品消费是衡量人民生活水平的重要指标之一。“十三五”是全面建成小康社会的决胜阶段,小康社会不能没有牛奶,十几亿中国人不能没有自己的民族奶业。作为国家和民族的未来,少年儿童更需要用牛奶来保障自身的营养健康。但就目前来看,我国人均乳品消费还不足世界平均水平的1/3,在广大农村地区,尤其是贫困地区的少年儿童很少或还没有喝上牛奶。

为聚合行业各层级的力量,帮助提高贫困地区青少年营养健康水平,今年2月,农业部联合中国奶业协会发起“中国小康牛奶行动”。不久前,中国奶业协会D20峰会对行动进行了盘点,蒙牛凭借其开展的“营养普惠计划”完成数量、行动积极、理念突出,在“D20牛奶公益助学行动荣誉榜”上位列首席,再一次表现出乳业品牌的超前性和示范性。

蒙牛被授予“2017中国奶业D20牛奶公益助学爱心企业”奖章

而蒙牛在其间所大力推崇的“物质与精神营养的结合”尤其受到关注,这不仅让牛奶饮用在国内版图上实现了地理意义上的扩大,同时更让营养和健康生活意识在更广阔的范围内得到深入人心的普及。

从的乳品饮用缺口开始

由于城乡生活水平的相对失衡,中国乳业的饮用缺口实际上正是在占据了更大国土面积的乡村,“每天一杯奶”对于中国大部分偏远贫困地区的学龄儿童和青少年而言似乎很遥远,但他们却又恰恰是需要牛奶营养供给的群体。

蒙牛“营养普惠”足迹遍布全国22个省

根据《2017年中国奶业质量报告》显示,国内人均乳制品消费量不足世界平均水平的 1/3。而提升这一数字的关键,就在于乳品饮用边缘地区的广大乡村。为实现这一目标,在半年前的“中国小康牛奶行动”启动会上,蒙牛制定了“在2017年向全国22个省份近百个县城的乡村学校捐赠480万盒学生奶”的初步目标。截止6月30日,蒙牛已经面向209所学校,2.8万名学生,捐赠了超过372万盒学生奶,涉及金额750万元。

通过的捐赠人群定位,严格的流程把控,高效且专业的落地活动,蒙牛不仅把响亮的公益宣传口号转化成给乡村孩子们实实在在的营养支持,同时也摸索建立了一整套行之有效、可供行业借鉴的乡村公益模式,得以更好的承载营养惠普的社会承诺。

让物质和精神营养一起灌溉更远的地方

对于国内乳制品消费的现状和未来改善来说,饮奶习惯的普及是一件比让孩子们喝上一口奶更加现实而紧迫的问题。为此,蒙牛通过多年积攒的品牌号召力,整合多位行业领导、专家及学者参与到其“营养普惠计划”中,与上百万盒蒙牛牛奶一同走进乡村学校,为那里的学生开设特色课堂,普及营养知识,推广健康生活的常识和意识,实现了物质与精神健康点“双重保障”。

中国疾病预防控制中心营养与健康所副所长赖建强为孩子们上课

在湖北枣阳乌金完全小学,中国疾病预防控制中心营养与健康所副所长赖建强通过膳食游戏,为同学们讲解了米饭蔬菜牛奶肉类等营养物质的功能,孩子们和他约定要少吃零食多喝牛奶,加强运动增强体质;在河北保定西韩蒋小学,国家奶牛产业技术体系首席科学家、中国农业大学李胜利教授为同学们讲解了正确的饮奶知识;在山东泰安徂徕镇北望小学桥沟教学点,吉林农业大学教授甄玉国、山东农业大学教授王中华,内蒙古农业大学博士后张兴夫、国家奶牛产业技术体系专家杨郭启分别开设营养课堂,让那里的孩子们次认识到牛奶的重要性。

给一个孩子送上一盒牛奶或许只是短期行为,只有真正建立起健康饮奶的生活认知才是推动国民健康整体提升的“长线方案”。从看似寻常的赠奶之举中,蒙牛正是树立了健康关爱的长线目标,从而调动起更多的社会资源,限度的挖掘出一盒牛奶背后的力量。

公益的力量在于持续不断

中央政府《健康中国2030》战略的提出,为蒙牛进行营养普惠计划提供了政策层面的护航。而面对庞大的人口数量、消费升级的大势所趋,以乳业带动健康中国的实现,将成为蒙牛这样的实力乳企的长远使命。

事实上,早在2002年,蒙牛就获得了国家学生奶生产企业认证资格,时至今日,蒙牛参与支持国家“学生饮用奶计划”已经长达16年。正如蒙牛集团执行总裁石东伟所说,做公益和做产品一样,核心在于持之以恒,在于不断的调整步伐,化每一个行动,把每一次帮扶落实到位、落实到底。

从率先推广中国牛奶爱心行动,成立牛奶爱心基金成立,受到联合国粮农组织的高度推崇开始,蒙牛的爱心行为在持续创新中逐渐形成了一个完整、开放性的公益平台。如今蒙牛已拥有大学生支教、教师培训、资源共享、幸福礼单、交换卡路里等众多针对不同群体、不同目标、形式各异的公益措施,而营养惠普计划在蒙牛可持续发展 2030 策略中占有极为关键的配比。

随着不断积累公益行动的实践经验,蒙牛将公益形成重要的企业机制,并将责任与匠心融入其中。不仅在企业内部设立专门的行动小组,同时建立起系统化、精益化、的可持续公益体系。石东伟表示,蒙牛将通过贯彻“营养普惠”计划,为“少年强”的伟大理想和健康中国的宏伟战略输出中国乳企的一份能力。

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